Dù công việc kinh doanh khá bận rộn và vất vả, song để chào mừng Festival Huế và hướng đến xây dựng chợ văn minh thương mại, hàng trăm tiểu thương tự nguyện mặc áo dài trong suốt những ngày diễn ra Festival nhằm quảng bá hình ảnh tà áo dài Huế cũng như nét duyên của người phụ nữ Huế đến với du khách. Những quầy hàng bán áo dài, nón lá, hàng lưu niệm và đặc sản Huế ở chợ Đông Ba những ngày này như sôi động hơn và sặc sỡ sắc màu. Nhiều tiểu thương tâm sự đã phải “may gấp” thêm mấy bộ áo dài để đủ mặc trong những ngày Festival. Nhìn các chị loay hoay lấy hàng, gói quà và thối tiền cho khách với tà áo dài thướt tha; nhiều chị phải cột xoắn hai tà áo dài lại với nhau mỗi lần với tay lấy hàng cho khỏi vấp, một người bạn trong đoàn khen ngợi, đi bán hàng mà mặc áo dài thì quả là thán phục, đáng khen cho các chị tiểu thương!