Theo quan niệm dân gian, Thần tài mang lại tiền bạc và của cải nên nhiều gia đình, nhất là người làm kinh doanh đều mua vàng cúng Thần tài vào ngày vía Thần tài (mồng 10 tháng giêng) để cầu xin một năm mua may bán đắt, tiền bạc rủng rỉnh. Vì thế, trong ngày này, nhu cầu mua vàng của người dân tăng cao. Nhiều cửa hàng cũng “cháy hàng” ngay sau giờ mở cửa.

Mặc dù chưa đến ngày vía Thần Tài (10/1 âm lịch) song rất nhiều khách hàng đã mua hàng hoặc đặt hàng trước để mua sắm cho mình những sản phẩm vàng ưng ý cầu may mắn đầu năm mới.